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今年以來(lái)，呼和浩特市對(duì)虛假違法廣告的整治步入“快車(chē)道”，通過(guò)“風(fēng)險(xiǎn)研判—預(yù)警—整治—響應(yīng)”一體化處置機(jī)制，搭起一條看得見(jiàn)的“高壓線”，以此傳播首府“好聲音”，共繪首府“新風(fēng)景”，助力全國(guó)文明城市創(chuàng)建。

今年以來(lái)，呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)督管理局深化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，一方面，全面指導(dǎo)監(jiān)管人員和從業(yè)人員維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，依法從嚴(yán)從快查處涉及導(dǎo)向問(wèn)題、妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚、造成惡劣社會(huì)影響的違法廣告，確保廣告經(jīng)營(yíng)行為沿著正確的導(dǎo)向運(yùn)行。另一方面，開(kāi)展明星代言規(guī)范管理專(zhuān)項(xiàng)整治，突出加強(qiáng)企業(yè)資質(zhì)管理、產(chǎn)品質(zhì)量管理，嚴(yán)格代言程序和媒體、平臺(tái)發(fā)布管理，全面加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，重點(diǎn)開(kāi)展法律法規(guī)宣傳引導(dǎo)，確保明星代言程序規(guī)范、合法。同時(shí)發(fā)布《呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于規(guī)范商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)的通告》，公布12項(xiàng)明令禁止的行為，要求全市廣告主(商家)、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告代言人嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定發(fā)布商業(yè)廣告。

截至目前，“跟蹤”傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告119991條次，戶外廣告3271條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告線索36條，全部移交至屬地局查辦。

在具體工作中，呼和浩特市以“精準(zhǔn)監(jiān)管+源頭監(jiān)管+科學(xué)監(jiān)管+動(dòng)態(tài)監(jiān)管”構(gòu)建立體化、全鏈條廣告治理新體系，將藥品、醫(yī)療器械、保健食品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的線上線下虛假違法廣告列入整治重點(diǎn)，發(fā)揮“四兩撥千斤”的重要作用。

截至目前，共檢查各類(lèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、保健食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)企業(yè)345家；行政指導(dǎo)5家重點(diǎn)廣告媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)；行政約談涉嫌違法房地產(chǎn)廣告企業(yè)1家；利用“兩微一端”和各類(lèi)媒體刊播發(fā)百余篇次關(guān)于如何監(jiān)管違法違規(guī)廣告等內(nèi)容的稿件。廣告中，知名醫(yī)院被冒牌、假扮專(zhuān)家誤導(dǎo)學(xué)生、夸大保健品功能誘導(dǎo)老年人、房地產(chǎn)企業(yè)借學(xué)區(qū)房名義炒房等問(wèn)題已逐漸規(guī)范。

[責(zé)任編輯：孟捷]